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創刊の準備に必要なこと ─ p2

明確にしておくことは、
「読者にどんな行動を起こしてほしいのか」
ということです。
効果を上げる会報誌発行には、これがとても重要です。

もちろん何かの目的を感じて発行を検討されていると思います。
「顧客に情報を提供したい」
「商品の良さを伝えたい」
といった目的を持たれていると思いますが
このようなおおまかな狙いだけではなく、
さらに具体的な目的を明確にしておくことが大切です。

例えば通販会社の場合でも、いろいろな課題があると思います。

1.低いリピート率をアップさせたい。
2.リピーターに、頻繁に購入するファンになってもらいたい。
3.ファンにクロスセルをしたい。
4.売上目的ではなく、ブランドイメージを向上させたい。
5.アフターフォローをしたい
など

どの課題を解決したいのかを明確にすることで
会報誌のコンセプトが明確になり、コンセプトに基づいた企画立案ができ、
効果を上げる会報誌発行に一歩近づくことができます。

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2014年1月20日

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